射阳县农业水利投资开发集团有限公司
全县农业农村工作新年号角已经吹响，我们农水集团将紧紧围绕三年实现品牌双百亿目标，加快构建“飨射阳鲜”品牌运营体系，建立公用品牌授权产品目录。今年计划授权品牌示范基地15个，授权生产主体使用“飨射阳鲜”品牌30家，确保全年实现销售40亿元以上。
一、创特色、塑品牌，铸造产品行业“标尺”。强化形象赋力。结合生态、地域、文化等元素，从视觉、听觉、触觉、味觉等角度，打造“飨射阳鲜”品牌主形象标识，构建图片、声音、动画等多维品牌形象体系，统一规范使用品牌传播符号，强化消费者对品牌的认知。强化标准赋值。按照国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，制定射阳大米、桑菊产业、特色水产品、优质果蔬、肉制品、乳制品、优质粮油、餐厨文创8大类授权及精深加工产品的生产标准，并辐射至所有品类，梯次形成“飨射阳鲜”品牌生产的统一“标尺”。强化文化赋能。深度挖掘射阳地域文化，将射阳农耕、海洋文化植入“飨射阳鲜”品牌，提升品牌文化内涵；加快推进农产品转化为旅游文创商品，加大茧丝绸、草编、盐雕等文创产品研发力度，不断提升品牌附加值。
二、统谋划、借优势，打通线下推广“筋脉”。深耕“土特产”。与县供销系统联手，在供销e家网点设立“飨射阳鲜”专柜；发挥“射阳县电子商务进农村”综合示范项目作用，推动“飨射阳鲜”产品渗透到农村的每个角落；利用海鲜直播基地、菊花集聚区客流量较大的优势进行布展，扩大品牌知晓度。壮大“新农人”。围绕“飨射阳鲜”品牌标准化生产、产品营销、宣传策划等方面培养专业人才，引导新农人主播以及大学生创业和实习生进入“飨射阳鲜”品牌经营领域，高薪挖掘区域品牌运营职业经理人，承接先进的运营模式和丰富的人脉资源，打造一批“记得住、叫得响、走得出”的农业品牌人才。掘金“长三角”。定期在上海、南京等长三角城市，举办“飨射阳鲜”品牌专场推介会，同时与县项目中心紧密合作，亮相专题招商会，提升品牌知名度；在已有2家体验中心店的基础上，在长三角地区新开1-2个加盟门店。与长三角高端品牌营销团队合作，充分运用营销团队的资源优势，全面拓展“飨射阳鲜”的营销宽度和深度，全年实现销售5亿元以上。
三、深融合、双促进，拓展线上推介“路径”。联袂主流媒体。深化与市电视台合作，开展视频、新闻、短讯多角度全方位宣传，讲好品牌故事；短信植入品牌推送，微信融入品牌广告；县融媒体矩阵宣传“飨射阳鲜”品牌。掌控流量密码。与国家消保委“315甄选直播间”运营团队、东方甄选等电商公司达成合作意向，利用头部电商资源优势，扩大品牌背书；在抖音、快手、视频号等新媒体平台打造射阳“新农人”人设垂直账号，进行短视频等内容输出；将“飨射阳鲜”小程序链接到各大微信公众号，导流粉丝量，全年实现销售15亿元以上。抢滩电商平台。强化多多买菜、美团优选等社区团购平台业务开展，力争全年销售量翻番；加强城市仓建设，开拓叮咚买菜、快驴、盒马鲜生等平台的销售路径，力争在社区团购平台销售量位列前三名；加快京东、天猫、拼多多等电商平台“飨射阳鲜”官方旗舰店开设步伐；推动“飨射阳鲜”入驻学习强国商城、各大银行APP积分兑换商城，全年实现销售20亿元以上。